Por: Gustavo Armenta
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El ataque de Hacienda, amenaza que unió a los desunidos líderes
Para 2009, la Secretaría de Hacienda intentó reducir drásticamente la parte del Derecho de No Inmigrante (DNI) que le toca al Consejo de Promoción Turística de México (CPTM); pero, por fortuna, los diputados impidieron tal disparate.
El cabildeo que llevaron a cabo los líderes de los organismos de la iniciativa privada dio frutos. Los legisladores tuvieron la sensibilidad que, de manera evidente, carecen los tecnócratas bajo el mando de Agustín Cartens, secretario de Hacienda.
Lo primero que podemos aprender de esta breve historia, es que el hecho de Hacienda haya aplicado las tijeras de forma pareja, en todas las áreas, sin tomar en cuenta la naturaleza de cada dependencia del gobierno, habla de lo cortos de miras que son en esa secretaría.
Porque no actuaron ni con el tacto de un gobernante, ni mucho menos con inteligencia empresarial.
Si hubieran tenido lo primero, se habrían dado cuenta de que, por ejemplo, como lo explica Artemio Santos, subdirector del CPTM, la pérdida de recursos para el Consejo no habría sido solamente de los 650 millones de pesos que pensaban quitarle al disminuir su parte del DNI, sino que el daño ascendería a tres veces esa cantidad, es decir: casi dos mil millones de pesos, ya que esos fondo se triplican al aplicarlos en programas cooperativos.
Y, si hubieran tenido lo segundo, habrían sabido que, como lo comenta Alejandro Zozaya, presidente de AMResorts, reducir los fondos para promoción turística en un momento de crisis generalizada mundial, habría sido “el error del siglo”.
Zozaya es un empresario que en las últimas seis semanas inauguró dos hoteles más en la Riviera Maya y antes de que termine el año abrirá otros dos en Riviera Nayarit y Huatulco, además de que acaba de tomar la operación de Paraíso de la Bonita, uno de los hoteles de mayor lujo en Riviera Maya.
Para un empresario como él, con una compañía joven en plena expansión, las crisis representan momentos de oportunidades. “Cuando todos venden hay que comprar”, dice y asegura que este es el momento de “comprar” mercado a través de la promoción de México. Que otros países, orillados por la crisis, disminuyan sus presupuestos de promoción, le conviene a México, ya que sería como vender las acciones de la Bolsa de Valores, y nuestro país, a través de una mayor inversión en promoción, estaría adquiriendo esas acciones que los otros rematan.
Zozaya asegura que, lejos de reducir la inversión en promoción, este es el momento de incluso duplicar los fondos para publicitar a nuestro país.
Otra enseñanza que puede dejar esta historia, es la manera en que reaccionó el gremio ante una amenaza tan seria.
No obstante que, en términos generales, tienen una agenda común, los dirigentes de las agrupaciones empresariales que representan a diferentes segmentos de la industria turística, se la han pasado distanciados, disputándose la mayor representatividad frente a la autoridad.
Sin embargo, en esta ocasión, ante una amenaza que atentaba contra el sector en general, si bien cada uno actuó por su lado, en realidad todos enfocaron sus baterías en la misma dirección y con el mismo objetivo. Y ahí están los resultados. Lograron convencer a los diputados de no aprobar esa temeraria medida pretendida por Hacienda, que ponía en peligro no solamente a la industria turística, sino a toda la economía nacional.
Son el Consejo Nacional Empresarial Turístico, con Ernesto Coppel a la cabeza; la Confederación Nacional Turística, cuyo líder es Miguel Torruco; y la Concanaco, de Luis Mahbub,
Seguramente ahora, una vez superado el escollo, este trío gremial volverá a marcar sus diferencias y a jalar cada quien por su lado. Pero ojalá y entendieran que este puede ser el punto de partida para comprender que al sector empresarial turístico le hace más falta una sola agrupación que conjunte toda la fuerza de la iniciativa privada cuando se encuentra unida. Difícil, pero no imposible.
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